4月18日,愛奇藝迷霧劇場(chǎng)出品的警匪懸疑劇《借命而生》正式開播,并在CCTV-8同步播出。該劇由石一楓同名小說改編,秦昊、韓庚、鐘楚曦領(lǐng)銜主演。舍得酒業(yè)作為“推廣合作伙伴”深度參與其中,旗下品牌沱牌與劇中人共同開啟跨越二十年的追捕與救贖之路,共同見證時(shí)代洪流下,蕓蕓眾生的潛行與光芒。
尤為值得關(guān)注的是,這是沱牌首次與懸疑題材劇跨界合作。通過場(chǎng)景再現(xiàn)、品牌敘事的創(chuàng)新實(shí)踐,沱牌持續(xù)“喚醒”觀眾對(duì)國(guó)民名酒的記憶。隨著劇集內(nèi)容的深度推進(jìn),沱牌“煥新”的品牌形象,將逐步滲透至更多目標(biāo)消費(fèi)群體中,拉高品牌曝光,進(jìn)一步賦能銷售轉(zhuǎn)化。
愛奇藝迷霧劇場(chǎng)定制出品,CCTV-8同步播出
沱牌與秦昊韓庚開啟20年破案之路
迷霧之中,懸案成謎待解;混沌之下,真相如光待現(xiàn)。
懸疑劇《借命而生》改編自魯迅文學(xué)獎(jiǎng)獲得者石一楓的同名小說,以上世紀(jì)90年代為背景,講述了警校高材生杜湘東(秦昊飾)被分配到看守所,他看管的兩名嫌疑犯越獄,一死一失蹤。從此,他踏上了漫長(zhǎng)的追兇之路,與逃犯徐文國(guó)(韓庚飾)展開了生死較量與靈魂拷問。
此次沱牌與《借命而生》的合作,無論是從上映平臺(tái)、劇本題材、演員陣容來看,還是從時(shí)代背景、價(jià)值觀契合剖析,都有著更深層次的考量。
首先,央視8套與愛奇藝迷霧劇場(chǎng)雙平臺(tái)加持,讓本劇影響力更具確定性。CCTV-8黃金檔向來是國(guó)劇爆款孵化池,更是品牌價(jià)值傳播高地。“國(guó)民名酒”登陸“國(guó)劇平臺(tái)”,極大提升了沱牌品牌的曝光度;而迷霧劇場(chǎng)又是愛奇藝的王牌劇場(chǎng),近些年《隱秘的角落》《沉默的真相》等國(guó)民爆款頻出,擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力,能夠給品牌帶來疊加效應(yīng)。
其次,高熱度的懸疑題材與雄厚的演員陣容,自帶爆款潛質(zhì)。繼《狂飆》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》之后,刑偵、懸疑題材成黑馬賽道。這類現(xiàn)實(shí)主義題材劇年代感強(qiáng),聚焦探討社會(huì)性話題,劇情上更是緊湊刺激、環(huán)環(huán)相扣,市場(chǎng)熱度高。同時(shí),秦昊、韓庚、鐘楚曦等一眾實(shí)力派演員加盟,自帶高流量,有望拉升沱牌的關(guān)注度。
高品質(zhì)制作、扣人心弦的劇情、超強(qiáng)實(shí)力派演員陣容,讓《借命而生》一經(jīng)播出便引發(fā)熱議。首播當(dāng)日全網(wǎng)累計(jì)熱搜熱榜129個(gè),CCTV-8收視率飆升,酷云實(shí)時(shí)峰值破1.9%;愛奇藝熱度破6500,多榜穩(wěn)居TOP1;微博熱搜強(qiáng)勢(shì)斬獲61個(gè),劇集影響力待播榜TOP1;抖音熱點(diǎn)累計(jì)榜單14個(gè),快手、百度、頭條等多渠道熱搜全網(wǎng)追劇,#借命而生開播##借命而生冤案揪心##借命而生追逃二十年不認(rèn)命#等話題熱議不斷。
最后,沱牌深度“參演”,從時(shí)代背景到精神內(nèi)核契合度高。劇中場(chǎng)景真實(shí)還原90年代生活場(chǎng)景,這也正是沱牌輝煌時(shí)刻,喚醒中國(guó)名酒的榮光。期間有與同學(xué)歡聚一堂、把酒言歡的場(chǎng)景,也有人生重要階段努力奮進(jìn)的激情發(fā)言,亦有真相大白后與好友追尋歲月的釋然……沱牌恰如其分地融進(jìn)劇情,與劇中人達(dá)成情感共振,釋放追尋光明、心向美好的正能量,讓觀眾在欣賞劇集過程中感受到品牌的精神內(nèi)核與人文關(guān)懷。
通過與《借命而生》的合作,沱牌喚醒了觀眾對(duì)“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”紅遍大江南北的時(shí)代記憶。劇中人不懈探尋真相,這份執(zhí)著與沱牌對(duì)于品質(zhì)的堅(jiān)守精神不謀而合,潛移默化地傳遞沱牌國(guó)民經(jīng)典名酒的品質(zhì)與“創(chuàng)造國(guó)民美好記憶”的品牌定位。
沱牌“全面向C”賦能終端
達(dá)成品牌與市場(chǎng)的“雙向奔赴”
在激烈的酒類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,酒企更需要與消費(fèi)者“共創(chuàng)、共情、共享”,建立深度鏈接,方能在市場(chǎng)中搶占先機(jī)、脫穎而出。當(dāng)前,與影視劇的合作是白酒品牌直面消費(fèi)者的途徑之一。這一營(yíng)銷模式拓展品牌圈層的同時(shí),無形中影響著消費(fèi)者的用酒偏好,進(jìn)而達(dá)成品牌與市場(chǎng)的雙贏。
懸疑劇《借命而生》擁有廣泛的消費(fèi)群體,覆蓋了國(guó)民名酒沱牌的主流受眾群體。劇中通過與火鍋店、面館等用餐場(chǎng)景綁定,沱牌將沱牌特級(jí)T68、沱牌曲酒(93分復(fù)刻版)、沱牌曲酒·八零年代等產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達(dá)用戶心智,為消費(fèi)者實(shí)際消費(fèi)提供更多選擇,進(jìn)一步提升沱牌在餐飲渠道市場(chǎng)占有率與品牌知名度。
面對(duì)大眾酒崛起、質(zhì)價(jià)比消費(fèi)盛行的新機(jī)遇,沱牌以“喚醒與煥新”的品牌策略,加速回歸國(guó)民大眾的餐桌。除了此次在《借命而生》中大放異彩外,沱牌還積極拓展?fàn)I銷邊界,“全面向C”,助推品牌與市場(chǎng)的“雙向奔赴”。
近年來,沱牌邀請(qǐng)0713再就業(yè)男團(tuán)、田亮、張亮、楊威、張晨光、陳百祥、五條人樂隊(duì)等明星持續(xù)豐富“沱牌老朋友”IP,在粉絲圈層培育新的消費(fèi)群體,實(shí)現(xiàn)品牌的煥新。同時(shí),沱牌還開展了一系列富有創(chuàng)意的年輕化營(yíng)銷活動(dòng),包括舉辦“沱牌潮IN美好夜”“沱牌真情季”,冠名“2025AI情書懷舊演唱會(huì)”以及與英超狼隊(duì)跨界合作,不斷拓寬品牌的覆蓋面,煥發(fā)品牌活力。
此外,沱牌還聯(lián)動(dòng)陳百祥、五條人樂隊(duì)等沱牌老朋友,舉辦“酒桌歌神挑戰(zhàn)賽”。線上線下組合拳打造高線光瓶酒沱牌特級(jí)T68的品飲氛圍。數(shù)據(jù)顯示,2025年春節(jié)期間,沱牌線下活動(dòng)觸達(dá)85萬人,全網(wǎng)曝光超8億,有效拉動(dòng)銷售增長(zhǎng)。
伴隨《借命而生》的熱播,相信沱牌將輻射到更龐大的消費(fèi)人群中,劇中演繹的消費(fèi)場(chǎng)景也能帶至線下消費(fèi)中,為品牌帶來實(shí)際的轉(zhuǎn)化和長(zhǎng)久的價(jià)值。當(dāng)前,沱牌正通過不斷創(chuàng)新,煥新品牌的生命力,持續(xù)陪伴一代又一代消費(fèi)者共創(chuàng)美好記憶。沱牌復(fù)興,值得期待。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
