3月20日,舍得酒業(yè)第四屆老酒節(jié)在射洪市舍得酒業(yè)產(chǎn)研總部召開。
現(xiàn)場千商匯聚,共同見證四川沱牌舍得文化旅游發(fā)展有限公司、四川俱進包裝科技有限公司揭牌,舍得智慧包裝中心/芳樽酒堡兩大項目的落成啟用,舍得中國智慧系列和沱牌曲酒大師版、沱牌“韻”(沱牌祥韻/沱牌紅韻)系列新品齊發(fā)。
值得注意的是,會議當天還開展了新一屆營銷戰(zhàn)略顧問委員聘任會,強調(diào)了廠商一體化建設(shè)路徑。此外,舍得酒業(yè)還提出“優(yōu)培計劃”賦能高潛力經(jīng)銷商,實現(xiàn)廠商攜手的市場共建。
現(xiàn)場廠商賦能共創(chuàng)發(fā)展的熱烈氛圍,恰好詮釋了“為美好,在舍得”的核心主題。
微酒認為,各項活動也表現(xiàn)出舍得酒業(yè)正在推進生態(tài)+老酒的價值釋放和價值再創(chuàng),通過酒旅產(chǎn)業(yè)的融合升級,構(gòu)建新發(fā)展業(yè)態(tài)。
再落成兩大項目
見證舍得生態(tài)+老酒價值延展和躍升
2024年,舍得酒業(yè)的增產(chǎn)擴能項目取得重大突破,龍池生態(tài)釀酒車間、釀造準備中心、生態(tài)制曲中心(二期)、智慧包裝中心等9個子項目順利竣工投產(chǎn)。
今年老酒節(jié),舍得智慧包裝中心、新地標芳樽酒堡兩大項目揭幕,為舍得酒業(yè)產(chǎn)能升級優(yōu)化和老酒文化輸出再添新動能。
其中,智慧包裝中心預計年包裝成品酒2600萬箱、產(chǎn)能提升150%,80萬箱酒中轉(zhuǎn)庫、100萬箱包材庫,倉庫存儲量擴大60%,進一步在全產(chǎn)業(yè)鏈路競爭加劇的市場環(huán)境中,實現(xiàn)舍得酒業(yè)從釀造儲存到成品包裝的產(chǎn)能升級。
而借地勢之利若渾然天成的芳樽酒堡,則進一步滿足了消費者日益增長的封壇、存酒需求,為消費者帶來從視覺到味覺的深度體驗和文化藝術(shù)交流空間。同時地下的溫度、濕度環(huán)境更為老酒提供了絕佳儲存環(huán)境。
遂寧市委常委、射洪市委書記譚曉政高度肯定了舍得酒業(yè)的發(fā)展態(tài)勢,表示:“我們將堅定不移地創(chuàng)造良好的營商環(huán)境,以真心實意付出、真金白銀投入、真抓實干攻堅,為舍得酒業(yè)發(fā)展保駕護航,加快建設(shè)全國優(yōu)勢白酒產(chǎn)區(qū)。”
遂寧市委常委、射洪市委書記譚曉政
微酒認為,兩大項目的落成,一方面是舍得酒業(yè)生態(tài)、老酒兩大核心資產(chǎn)的延展,也是近年來舍得酒業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力,強化構(gòu)筑老酒護城河的又一次階段性躍升。
舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲表示,“讓傳統(tǒng)的更傳統(tǒng),讓現(xiàn)代的更現(xiàn)代”,舍得酒業(yè)以人工智能技術(shù)為抓手,賦能新質(zhì)生產(chǎn)力高速發(fā)展,推動傳統(tǒng)白酒釀造技藝煥發(fā)新活力,助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。
舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲
另一方面,展現(xiàn)出舍得酒業(yè)“在發(fā)展中解決發(fā)展的問題”行動發(fā)展觀持續(xù)落地開花。正如蒲吉洲提到,以“樂觀、積極、主動、堅持”的心態(tài),向著“成為文化領(lǐng)先、生態(tài)可持續(xù)、創(chuàng)新驅(qū)動的世界一流白酒企業(yè)”愿景堅定邁進,強化戰(zhàn)略定力,強化執(zhí)行力,“用發(fā)展來解決發(fā)展中遇到的問題”。
值得注意的是,舍得酒業(yè)2024年年報顯示,企業(yè)總資產(chǎn)達到了118.02億元,同比增長6.12%,研發(fā)投入也達到9533.2萬元。可見舍得酒業(yè)在長期主義理念下,將更多的資源傾注到對未來建設(shè)和發(fā)展上。
由此,有行業(yè)人士認為,正如上世紀80年代末,舍得提出“生態(tài)釀酒”并傾力數(shù)十年耗資打造釀酒生態(tài)園一樣,近年來舍得酒業(yè)再度以發(fā)展的魄力投入生態(tài)老酒的增產(chǎn)擴能建設(shè),表現(xiàn)出如同當年一般的決心和自信,持續(xù)推進生態(tài)+老酒的價值延展和躍升。
引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)進化
舍得融合構(gòu)建升級業(yè)態(tài)
在前幾天舍得酒業(yè)公告出資5.88億元與關(guān)聯(lián)方共同投資設(shè)立合資公司建設(shè)舍得酒旅融合項目之后,老酒節(jié)上,四川沱牌舍得文化旅游發(fā)展公司和四川俱進包裝科技公司在芳樽酒堡前迎來正式揭牌,標志著舍得酒旅融合項目全面啟動。
對此,復星國際董事長郭廣昌表示,復星注重長期戰(zhàn)略,舍得和沱牌產(chǎn)品力強大,正在獲得越來越多消費者支持。未來,復星會發(fā)揮資源優(yōu)勢與平臺優(yōu)勢全力支持舍得酒業(yè)發(fā)展,全力支持舍得酒旅融合項目,加速推進國際化戰(zhàn)略。
復星國際董事長郭廣昌
“四川沱牌舍得文化旅游發(fā)展公司將通過整合復星生態(tài)優(yōu)勢與舍得文化基因,構(gòu)筑全新的創(chuàng)意場景,讓消費者近距離感悟舍得老酒。”沱牌舍得集團董事長、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長吳毅飛表示。同時,舍得文旅的發(fā)展不僅是舍得品牌向上攀登的堅實基石,也將更好地構(gòu)建舍得品牌的能量場,打造文化圣地的核心引擎。
沱牌舍得集團董事長、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長吳毅飛
而芳樽酒堡作為舍得酒廠的新地標,將成為酒旅活動的必打卡點,以建筑美學和老酒文化的吸引力,為企業(yè)酒旅業(yè)態(tài)貢獻增長價值。
蒲吉洲提到,未來,舍得酒文化博物館、名酒名鎮(zhèn)等文化標志建筑也將陸續(xù)與用戶見面,舍得酒業(yè)會繼續(xù)深入增產(chǎn)擴能建設(shè),強化品質(zhì)基石、產(chǎn)能基石、能源基石,不斷為老酒戰(zhàn)略的可持續(xù)發(fā)展賦能。
當下白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入全新的競爭維度,商業(yè)生態(tài)也已經(jīng)發(fā)生了革命性的變化,酒旅融合勢在必行。
四川沱牌舍得文化旅游發(fā)展公司將全面盤活文旅資源,布局全域旅游,通過整合遂寧、射洪當?shù)刭Y源及復星生態(tài)資源,推動酒旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
顯然,舍得酒業(yè)擁有生態(tài)釀酒園的先發(fā)引領(lǐng)優(yōu)勢,肩負帶動地方經(jīng)濟特色化發(fā)展的責任,酒旅融合將推進經(jīng)濟發(fā)展和品牌價值的雙向提升,助力企業(yè)完成多元業(yè)態(tài)融合升級,在行業(yè)的擠壓式競爭環(huán)境中,構(gòu)筑新的行業(yè)壁壘。
為美好,在舍得
廠商共建新發(fā)展歷程
值得注意的是,活動期間,舍得酒業(yè)不僅召開了營銷戰(zhàn)略顧問委員聘任會,還在老酒節(jié)現(xiàn)場表彰了優(yōu)秀經(jīng)銷商合作伙伴,同時針對高潛力經(jīng)銷商啟動優(yōu)培計劃,詮釋了廠商一體“為美好,在舍得”的市場發(fā)展理念。
一方面,持續(xù)強化廠商共建雙向賦能。據(jù)悉,舍得酒業(yè)的營銷戰(zhàn)略顧問是市場有豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗的經(jīng)銷商,他們將向企業(yè)傳遞渠道和市場動態(tài),讓經(jīng)銷商實質(zhì)性參與到企業(yè)發(fā)展決策當中。舍得酒業(yè)也將持續(xù)幫扶經(jīng)銷商的發(fā)展,實現(xiàn)雙向賦能。
另一方面,推出三大重磅新品和配套模式,為經(jīng)銷商提供充足的發(fā)展盈利空間。舍得中國智慧系列遵循接軌國際的《壇貯老酒(濃香型白酒)》團體標準,甄選8年以上基酒,15年以上調(diào)味酒,以享譽世界的中國“五大名窯”瓷瓶為器,鎖定高端價位段,定價980元,是舍得全價位段布局的關(guān)鍵一子;
沱牌曲酒大師版是沱牌曲酒經(jīng)典家族的“匠心新作”,秉承中國名酒榮耀,推動名酒價值的加速回歸;沱牌“韻”系列(沱牌祥韻/沱牌紅韻)瞄準國民宴席市場,以好運、祥瑞的美好寓意,打造極致質(zhì)價比百元盒裝酒,助力沱牌國民經(jīng)典名酒復興。三大新品覆蓋到高端、次高端和大眾價位市場,以高品質(zhì)和溢價為經(jīng)銷商提供更多元化的生意模式。
同時,舍得酒業(yè)提出平衡好供需、管控好費用、治理好渠道的“三好”價格管理體系,充分保障經(jīng)銷商權(quán)益。
在信息透明化的當代,白酒行業(yè)進入明牌競爭,舍得酒業(yè)以確定性的發(fā)展,應對不確定的未來。“一定要讓踏踏實實做生意的經(jīng)銷商賺到錢”是舍得酒業(yè)在老酒節(jié)現(xiàn)場給經(jīng)銷商的鄭重承諾。
此外,微酒了解到,舍得酒業(yè)將多措并舉在前置費用、融資渠道等方面賦能經(jīng)銷商,實實在在地回饋經(jīng)銷商。
2024年,在行業(yè)深度調(diào)整的逆周期里,舍得酒業(yè)主動降速,積極應對市場挑戰(zhàn),總開瓶數(shù)同比增長45%,控量挺價去庫存效果明顯。
舍得酒業(yè)總裁唐琿
對于2025年,舍得酒業(yè)總裁唐琿表示,舍得酒業(yè)將保持戰(zhàn)略定力,繼續(xù)推進四大核心戰(zhàn)略,錨定“四個堅定不移”,深化“產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、組織力”,踐行“渠道向下、品牌向上,全面向C”的核心策略,聚焦四個維度的創(chuàng)新,創(chuàng)新破局,穩(wěn)中求進,在發(fā)展中解決發(fā)展的問題。
整體來看,本屆舍得老酒節(jié)內(nèi)容相當豐富,更傳遞出舍得酒業(yè)長期發(fā)展的確定性,隨著一系列項目的落成,一張清晰明朗的舍得生態(tài)老酒升級發(fā)展業(yè)態(tài)圖譜呈現(xiàn)在行業(yè)視野。(微酒)
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