隨著國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫,名酒企業(yè)加速布局酒旅融合賽道。

3月14日盤(pán)后,舍得酒業(yè)股份有限公司(600702.SH,以下簡(jiǎn)稱(chēng)“公司”“舍得酒業(yè)”)發(fā)布公告稱(chēng),為進(jìn)一步推動(dòng)公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展,提升品牌形象,公司擬與控股股東四川沱牌舍得集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“沱牌舍得集團(tuán)”)及非關(guān)聯(lián)方射洪市通泉酒業(yè)投資開(kāi)發(fā)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“酒投公司”)簽訂《四川沱牌舍得文化旅游發(fā)展有限公司合資合作協(xié)議》,共同投資設(shè)立合資公司建設(shè)舍得酒旅融合項(xiàng)目,投資總額為12億元。

這一動(dòng)作不僅是對(duì)舍得酒業(yè)“老酒戰(zhàn)略”的場(chǎng)景化延伸,更是對(duì)2025年政府工作報(bào)告“釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力”政策導(dǎo)向的積極響應(yīng),有望在白酒行業(yè)深度調(diào)整期探索出新增量。

萬(wàn)億文旅市場(chǎng)風(fēng)口下,舍得酒旅融合項(xiàng)目乘勢(shì)上馬,加速推動(dòng)名酒名鎮(zhèn)建設(shè)

當(dāng)前,我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)“人財(cái)兩旺”,市場(chǎng)長(zhǎng)期向好發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,2024年國(guó)內(nèi)旅游人次超過(guò)56億、同比增長(zhǎng)近15%,旅游消費(fèi)超5.7萬(wàn)億元、同比增長(zhǎng)超17%。2025年全國(guó)兩會(huì)期間,文旅產(chǎn)業(yè)再度成為熱議焦點(diǎn)之一。文化和旅游部部長(zhǎng)孫業(yè)禮在答記者問(wèn)時(shí)指出,支持各地因地制宜,根據(jù)各自不同的資源稟賦,制定具體的發(fā)展規(guī)劃,從而提供更精準(zhǔn)的政策支持。

作為白酒產(chǎn)業(yè)與文旅資源大省,四川省內(nèi)各級(jí)單位發(fā)布了多項(xiàng)文化和旅游相關(guān)政策,加快實(shí)施酒旅融合發(fā)展項(xiàng)目,積極協(xié)調(diào)解決項(xiàng)目建設(shè)的規(guī)劃、土地、融資等要素保障問(wèn)題,加快打造集休閑觀光、品酒體驗(yàn)、教育游學(xué)等功能一體的酒旅融合景區(qū)、園區(qū)和酒莊,省內(nèi)酒旅融合產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

具體到舍得酒業(yè),現(xiàn)有沱牌舍得文化旅游區(qū)是主要由舍得藝術(shù)中心、泰安作坊、生態(tài)釀酒車(chē)間、生態(tài)糧倉(cāng)、312制曲園、陶壇貯酒庫(kù)等組成,在2021年被評(píng)為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)后,游客人數(shù)保持高速增長(zhǎng),2024年接待游客數(shù)量已超20萬(wàn)人。

一方面是旺盛的市場(chǎng)需求,另一方面,旅游區(qū)相關(guān)配套設(shè)施不足的問(wèn)題愈發(fā)凸顯,迫切需要加快酒店、商業(yè)配套及體驗(yàn)性項(xiàng)目的建設(shè)。

為此,舍得酒旅融合項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)“內(nèi)環(huán)-舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園”“中環(huán)-舍得文化度假區(qū)”“外環(huán)-舍得之城”三大板塊,致力于實(shí)現(xiàn)國(guó)際視野與中國(guó)元素完美融合,打造舍得文化之城,構(gòu)建名酒名鎮(zhèn)。其中,項(xiàng)目投資將用于“中環(huán)-舍得文化度假區(qū)”,包含舍得Club Med酒店、舍得文化街區(qū)及度假區(qū)配套。

公告顯示,舍得酒旅融合項(xiàng)目將以酒文化為主線,整合生產(chǎn)展示、文旅體驗(yàn)及消費(fèi)環(huán)節(jié),提供差異化服務(wù),有利于拓展傳統(tǒng)酒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,進(jìn)一步適應(yīng)市場(chǎng)需求,促進(jìn)公司發(fā)展。經(jīng)測(cè)算,項(xiàng)目投資回收期(含建設(shè)期)預(yù)計(jì)為11.47年,內(nèi)部收益率(所得稅后)預(yù)計(jì)為8.5%,具有經(jīng)濟(jì)可行性。

兩大股東賦能,助力舍得酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

此次酒旅融合項(xiàng)目,是舍得酒業(yè)的兩大股東——射洪市政府和復(fù)星共同出力,賦能舍得酒業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重大舉措。

據(jù)悉,舍得酒業(yè)、沱牌舍得集團(tuán)、酒投公司三方分別持有合資公司股份49%、36%和15%,將充分整合各方資源,在項(xiàng)目建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理、市場(chǎng)拓展等方面形成強(qiáng)大合力,推動(dòng)項(xiàng)目的順利落地和實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。

作為沱牌舍得集團(tuán)的大股東,復(fù)星國(guó)際以其長(zhǎng)久以來(lái)運(yùn)營(yíng)多個(gè)世界級(jí)文旅項(xiàng)目的豐富經(jīng)驗(yàn),以及對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行Club Med品牌授權(quán)運(yùn)營(yíng),無(wú)疑為該項(xiàng)目的前景帶來(lái)了豐富想象空間,展示出對(duì)舍得酒業(yè)的長(zhǎng)期投資信心和決心。

白酒產(chǎn)業(yè)是射洪市的核心支柱產(chǎn)業(yè),射洪市政府將為該項(xiàng)目建設(shè)提供資源保障、優(yōu)惠政策等優(yōu)勢(shì)。作為射洪市國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理局100%持股的企業(yè),酒投公司的加入,充分體現(xiàn)了政府對(duì)舍得酒旅融合項(xiàng)目的高度重視和全力支持。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為,長(zhǎng)期來(lái)看,白酒品牌的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),也是服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)、體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)。舍得酒旅融合項(xiàng)目將豐富工業(yè)游、文化展示、酒旅融合IP等多元的老酒文化表達(dá),在深化消費(fèi)者體驗(yàn)中擴(kuò)大“老酒+文化”品牌優(yōu)勢(shì),讓更多消費(fèi)者了解和認(rèn)可生態(tài)老酒魅力,為產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、品牌價(jià)值和文化競(jìng)爭(zhēng)賦能。同時(shí),文旅收入將成為公司的新增長(zhǎng)曲線,提升整體抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

不僅如此,遂寧位于成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈中軸線,交通和區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。舍得酒旅融合項(xiàng)目的建設(shè),有望承接成渝雙城豐富的旅游資源,激發(fā)遂寧和射洪旅游新活力,帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

可以預(yù)見(jiàn),在政府和復(fù)星賦能支持下,舍得酒旅融合項(xiàng)目將有序推進(jìn),助力舍得酒業(yè)打造更具體驗(yàn)感的世界級(jí)老酒文化基地,推動(dòng)舍得酒業(yè)邁向更高質(zhì)量發(fā)展。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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