近日,素有“設(shè)計(jì)界的奧斯卡”美譽(yù)的美國(guó)繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)(MUSE Design Awards)公布了2024年度評(píng)選結(jié)果。舍得酒業(yè)旗下兩款產(chǎn)品——藏品舍得10年、舍得藝術(shù)大壇酒(宮音喜樂),在全球102個(gè)國(guó)家和地區(qū)選送的3.6萬件高品質(zhì)原創(chuàng)作品中脫穎而出,一舉榮膺繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的最高榮譽(yù)“鉑金獎(jiǎng)”。
中國(guó)白酒自古以來就是文化的標(biāo)志性載體。作為“中國(guó)名酒”之一的舍得酒,釀造史可追溯至西漢時(shí)期,此后不間斷跨越唐代、明清和近代,積淀了豐富的歷史文化底蘊(yùn)。而“舍得”作為中國(guó)哲學(xué)的凝練表達(dá)和中國(guó)智慧的精髓,它承載的豐富文化內(nèi)涵與中國(guó)傳統(tǒng)文化遙相呼應(yīng),相得益彰。
藏品舍得10年、舍得藝術(shù)大壇酒(宮音喜樂)此次雙雙榮膺國(guó)際設(shè)計(jì)界的最高獎(jiǎng),充分體現(xiàn)了舍得酒業(yè)在傳承賡續(xù)中國(guó)傳統(tǒng)文化上的厚積薄發(fā),實(shí)至名歸。
以文化美器呈舍得佳釀
東方生活美學(xué)贏得國(guó)際認(rèn)可
隨著中國(guó)文化自信回歸,白酒的文化屬性日益提升。以文化賦能品牌,圍繞文化打造品牌認(rèn)知,已然成為酒企制勝的關(guān)鍵。
在釀造生態(tài)美酒的同時(shí),舍得酒業(yè)立足博大精深的傳統(tǒng)文化,始終致力于對(duì)舍得精神內(nèi)涵的不懈探索和創(chuàng)新表達(dá),堅(jiān)持在設(shè)計(jì)中將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)緊密融合,使產(chǎn)品內(nèi)外兼?zhèn)洹?/p>
作為舍得酒業(yè)千元價(jià)位段高端新品,藏品舍得10年以貯存10年以上的主體基酒配以稀缺的20年調(diào)味酒的酒體,呈現(xiàn)出陳香幽雅、圓潤(rùn)細(xì)膩的高端品質(zhì)。在外觀設(shè)計(jì)上,藏品舍得10年也是匠心獨(dú)具,把中國(guó)最大的文化IP之一漢字融入設(shè)計(jì),通過凹凸的活字印刷、大氣的古老篆書,以及古紙的豐富質(zhì)感,呈現(xiàn)出中華文明的獨(dú)特魅力;瓶身以中國(guó)金色作為唯一色調(diào),搭配歲月磨礪的質(zhì)感,彰顯其“歷經(jīng)歲月陳藏的十載佳釀”的珍稀、尊貴,完成了從產(chǎn)品品質(zhì)到精神文化的躍升。
此次獲獎(jiǎng)的另一款產(chǎn)品——舍得藝術(shù)大壇酒(宮音喜樂)則從古樂的維度演繹對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。“宮商角徵羽”是中國(guó)傳統(tǒng)音樂基本音階,宮音為五音之首,宮調(diào)式樂曲曲風(fēng)給人從容、平穩(wěn)和喜慶之感。舍得藝術(shù)大壇酒(宮音喜樂)以此為基調(diào),創(chuàng)作靈感源于中國(guó)宮廷燈籠獨(dú)特的線條和圖案,傳遞東方傳統(tǒng)音樂的氣韻之美與大國(guó)匠心。同時(shí),得益于非遺國(guó)瓷和宮廷文化在美學(xué)上的升級(jí)表達(dá),舍得藝術(shù)大壇酒(宮音喜樂)令千古遺韻重?zé)缹W(xué)新風(fēng)。據(jù)悉,今年5月14日,舍得酒業(yè)獲得了“酒瓶(舍得·宮音喜樂)”的外觀設(shè)計(jì)專利授權(quán)。
分析人士認(rèn)為,兩款產(chǎn)品均是以文化美器呈舍得佳釀,盡展東方生活美學(xué)內(nèi)涵,它們雙雙獲得最高榮譽(yù)獎(jiǎng)不僅是國(guó)際美學(xué)界對(duì)舍得酒業(yè)設(shè)計(jì)理念的認(rèn)可,更激勵(lì)著舍得酒業(yè)繼續(xù)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面不斷探索,為消費(fèi)者帶來更多高品質(zhì)佳釀。
強(qiáng)化“文化+老酒”品牌認(rèn)知
舍得酒業(yè)以美學(xué)表達(dá)夯實(shí)文化白酒內(nèi)涵
基于文化的優(yōu)勢(shì)是最根本、最獨(dú)特、最持久和最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。作為業(yè)內(nèi)少有的以中國(guó)智慧命名的白酒企業(yè),舍得酒業(yè)深諳此道。基于“文化+老酒”的品牌策略,舍得酒業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌塑造中堅(jiān)持融合中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù),不斷推進(jìn)傳統(tǒng)文化的美學(xué)表達(dá)進(jìn)化。
在品牌文化構(gòu)建上,舍得酒業(yè)致力于探索中國(guó)智慧與舍得文化的多樣表達(dá),開創(chuàng)性地打造了舍得智慧人物、舍得老酒盛宴和舍得老酒館等品牌IP,以“堅(jiān)持長(zhǎng)期主義”的實(shí)際行動(dòng)詮釋舍得智慧,以封藏老酒承載消費(fèi)者對(duì)文化、情懷、夢(mèng)想的人生感懷。舍得酒業(yè)通過一系列舉措有效構(gòu)筑了獨(dú)具文化特色的品牌形象,煥新品牌形象,激發(fā)品牌新動(dòng)力,積極為舍得酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力賦能。
在產(chǎn)品端,舍得酒業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的每一次創(chuàng)新,都賦予了舍得老酒鮮活的文化生命力。甲辰龍年舍得生肖酒把金龍、鯉魚、祥云等傳統(tǒng)美學(xué)元素融匯一體,盡顯文藝鑒賞價(jià)值與東方生活美學(xué)魅力;品味舍得·中國(guó)神話人物套裝,表達(dá)了中華民族的非凡精神、逐夢(mèng)精神、奮斗精神和開創(chuàng)精神,具有高度的文化和鑒賞價(jià)值;互聯(lián)網(wǎng)重磅產(chǎn)品品味大師晏,曲水流觴式的瓶身線條設(shè)計(jì),將東方美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合,清水藍(lán)色的主調(diào)配色既彰顯東方韻味,還傳遞出清新脫俗的典幽氣質(zhì)。
憑借豐富的傳統(tǒng)文化積淀和深厚的東方生活美學(xué)底蘊(yùn),舍得酒業(yè)在潛移默化中強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)舍得“文化+老酒”的品牌認(rèn)知,旗下產(chǎn)品贏得越來越廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可。未來,舍得酒業(yè)將繼續(xù)秉持極致的產(chǎn)品主義,探索品質(zhì)價(jià)值之上的審美價(jià)值,將東方的審美理念、價(jià)值觀念、文化認(rèn)同和精神底蘊(yùn),融入產(chǎn)品概念和設(shè)計(jì),打造特有的文化白酒產(chǎn)品矩陣,深化舍得文化底蘊(yùn)。
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