“數(shù)字化升級(jí)是其未來在中國(guó)發(fā)展的關(guān)鍵詞。”
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2023財(cái)年第四財(cái)季，耐克營(yíng)收為128.25億美元，較上年同期的122.34億美元增長(zhǎng)了約5%；凈利潤(rùn)為10.31億美元，低于上年同期的14.4億美元。
凈利潤(rùn)的下降主要由于毛利率的下滑，耐克第四財(cái)季毛利率下降140%至43.6%，因?yàn)楫a(chǎn)品投入成本上升、貨運(yùn)和物流成本上升、降價(jià)幅度加大以及匯率變動(dòng)等。
截至2023財(cái)年末，耐克公司庫存價(jià)值為85億美元，與去年同期持平，庫存問題并不構(gòu)成影響。
從品牌來看, 耐克本財(cái)年收入488億美元，同比增長(zhǎng)16%。其中，耐克批發(fā)業(yè)務(wù)全年收入約274億美元，自營(yíng)業(yè)務(wù)全年收入約213億美元，同比增速均錄得兩位數(shù)增長(zhǎng)。其他品牌方面，匡威收入24億美元，同比增長(zhǎng)8%。
分地區(qū)來看，耐克北美市場(chǎng)貢獻(xiàn)最大，全年?duì)I收216億美元，同比增長(zhǎng)18%；其次是歐洲、中東和非洲（EMEA）地區(qū)，全年?duì)I收1034億美元，同比增長(zhǎng)21%；大中華區(qū)繼續(xù)保持全球第三大市場(chǎng)，全年?duì)I收72.48億美元，同比增長(zhǎng)4%；之后是亞太和拉美（APLA）地區(qū)，全年?duì)I收64.31億美元，同比增長(zhǎng)17%。
隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，耐克大中華區(qū)第四季度營(yíng)收為18.1億美元，同比增長(zhǎng)25%，連續(xù)3個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。第四季度息稅前利潤(rùn)達(dá)5.29億美元，更是同比增長(zhǎng)了70%，大中華區(qū)庫存金額較去年同期下降高個(gè)位數(shù)。
針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官唐若修（John Donahoe）表示：“我們的‘在中國(guó)，為中國(guó)’的戰(zhàn)略進(jìn)展順利，同時(shí)對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)充滿信心，將持續(xù)投資中國(guó)市場(chǎng)，繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”耐克大中華區(qū)團(tuán)隊(duì)正打通數(shù)字生態(tài)和自營(yíng)及合作伙伴門店，構(gòu)建全面連接、無縫的消費(fèi)者體驗(yàn)，數(shù)字化升級(jí)也是其未來在中國(guó)建設(shè)的關(guān)鍵詞。
2023財(cái)年，耐克持續(xù)加碼在中國(guó)的投資，投入1億美元完成了耐克中國(guó)物流中心的全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。耐克中國(guó)零碳智慧物流園在江蘇太倉落成，成為全國(guó)首個(gè)“風(fēng)光一體化”零碳智慧物流園。
該園區(qū)不僅實(shí)現(xiàn)100%可再生能源覆蓋，同時(shí)還啟用了亞洲單體存儲(chǔ)量最大的全自動(dòng)無人立體倉庫，最高每小時(shí)可處理2萬件消費(fèi)者訂單，更好滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)電商訂單處理速度的更高要求。
耐克透露，業(yè)務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新始終是耐克最有力的競(jìng)爭(zhēng)力之一。在其開展業(yè)務(wù)的所有地區(qū)，中國(guó)都是最大的創(chuàng)新滲透市場(chǎng)。特別是在本季度，隨著庫存狀況的改善，耐克實(shí)現(xiàn)了八個(gè)季度以來最高水平的全價(jià)銷售。
本財(cái)年初，耐克還完成了包括Nike App、Nike.com、SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序在內(nèi)的自有數(shù)字平臺(tái)全面升級(jí)。
電商方面，去年“雙十一”和今年“618”期間，耐克升級(jí)了“耐克會(huì)員進(jìn)階計(jì)劃”。根據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)，耐克在“雙十一”和“618”大促中均蟬聯(lián)天貓運(yùn)動(dòng)店鋪和品牌榜單第一。
耐克大中華區(qū)商店及市場(chǎng)發(fā)展伙伴副總裁門立俊表示：“中國(guó)是擁有全球數(shù)字化程度最高的消費(fèi)者市場(chǎng)之一，中國(guó)消費(fèi)者非常熱衷新技術(shù)、創(chuàng)新數(shù)字趨勢(shì)及這些技術(shù)為日常生活帶來的改變” 。
在唐若修看來，2023財(cái)年對(duì)于耐克來說是具有里程碑意義的一年。
“我們獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)持續(xù)推動(dòng)品牌在競(jìng)爭(zhēng)中提升差異化，得益于在創(chuàng)新方面的投資以及在數(shù)字化領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，我們的品牌都迎來全面增長(zhǎng)，將持續(xù)為運(yùn)動(dòng)的未來服務(wù)并創(chuàng)造價(jià)值。”
展望2024財(cái)年，耐克首席財(cái)務(wù)官M(fèi)atthew Friend在電話會(huì)議上表示，預(yù)計(jì)全年收于將“增長(zhǎng)中段個(gè)位數(shù)”、利潤(rùn)率將“高于平均水平”，而消費(fèi)者業(yè)務(wù)將主要帶動(dòng)這一增長(zhǎng)。
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